Reputazione digitale dei vini del Lazio, presentato lo studio a Vinitaly

A Verona, in occasione di Vinitaly, è stato presentato il primo studio sulla reputazione digitale dei vini e dei luoghi geografici del Lazio nel mondo. “Il primo dato evidente – esordisce l’assessore regionale all’agricoltura Carlo Hausmann – è che le cose funzionano quando il prodotto è più noto del luogo dove si produce, trainandolo. Perciò, lavorare sui prodotti che abbiamo, per trainare i luoghi geografici di produzione è il nostro obiettivo prioritario”.

La ricerca è stata condotta dalla Regione Lazio con Talkwalker, il più importante software di monitoraggio e di ascolto dei social in tempo reale nel mondo, che traccia le conversazioni e i commenti, interpretandone il sentiment. L’osservazione condotta su Roma, Frascati, Est!Est!!Est!!!, Cerveteri, Tarquinia, evidenzia nettamente la presenza di Roma con picchi che vanno su e giù senza però una costanza di interesse. I canali privilegiati sono i blog e le notizie online, con una presenza sui social inesistente nella promozione del vino e, da qui, la prima importante riflessione sull’assenza di fiducia dei produttori verso la comunicazione 2.0. Il dato sulle persone raggiunte evidenzia una distanza grande tra Roma, molto presente, e Frascati e Est! Est!! Est!!!. L’interpretazione del sentiment sorprende per l’ordine di prevalenza del sentiment positivo che vede primo Frascati, secondo Cesanese del Piglio, terzo Roma, quarto Est! Est!! Est!!!.

Sempre Roma è l’unico a provocare sentiment negativo, evidenziando lo stretto legame tra le notizie di cronaca politica e l’andamento del sentimento degli utenti della rete. Continuando, i temi caldi nelle conversazioni sono Roma, vino, Italia, Lazio, Sabina. “Passando ai temi caldi per paese – osserva ancora Hausmann – più ci si allontana dall’Italia e più l’enogastronomia prende il sopravvento sul prodotto. È indubbiamente lo stile di vita italiano a predominare. Da qui la seconda importante riflessione: per promuovere bene e in modo facile, bisogna far squadra con giganti che non si occupano di vini ma sono ai primi posti nelle conversazioni sui social nel mondo. Il nostro claim ‘Lo sguardo del Lazio sul vino’ non è solo uno slogan ma un invito a recuperare uno sguardo sul vino basato su metodi scientifici. Basta intuizioni. Lavoriamo affidandoci a dati statistici e strumenti scientifici per far conoscere il nostro vino nel mondo“.